林一峰

　　阿壩藏族羌族自治州，是《藏羌彞文化產業走廊總體規劃》中的核心區。在這條藏羌文化帶上，特色文化如何“鏈”上產業，助力地方發展？7天行走，記者感受到清晰的阿壩路徑：品牌先行，引領阿壩藏羌文化產品創作、生產、銷售；消費挖潛，擴大游客在當地的文化消費空間，放大文化旅游聯姻紅利。
　　□本報記者 黃里 朱雪黎
　　品牌先行，造名氣聚人氣
　　10月10日，映秀東村藏族祥巴（藏語音譯，意為木刻版畫）藝術館3樓，29歲的勒布頓珠在刻板前給記者展示祥巴創作。月底，這些畫將被公司收購銷往各地。畫上的圖案，還將走上手機殼、抱枕等創意產品，通過九寨溝等地的專營店銷售，被人們拿在手上，抱在懷裡。“產業鏈初成，我們下一步的首要任務就是連鎖擴張，打品牌。”九寨溝祥巴藝術中心總經理劉宏宇表示，目前祥巴單店日銷售額超過7000元，明年他們將把專營店從4家增至10家。他認為，快銷產品的連鎖經營模式，十分有利於祥巴品牌揚名全國，甚至全球。
　　在阿壩文化產業圈內，品牌先行漸成共識。汶川縣映秀人民茶業的蔣維明，用“大土司黑茶”品牌，將映秀本地茶帶入高端茶業市場。如今，“大土司黑茶”年產量近9噸，產多少、賣多少的銷售成績，也為當地人津津樂道。蔣維明發動當地留守老人加入採茶隊伍，平均一戶一年就可創收4000元左右。
　　茂縣的羌寨繡莊有限公司，總經理楊軍正在借品牌謀轉型。“羌繡已經成為泛地旅游產品，到處都是，最後只剩價格戰了。”和絕大多數羌繡企業一樣，楊軍也經受著手繡產品成本高、機繡產品不好銷的雙重煎熬。如何既保持羌繡手工魅力，又能降低成本？今年3月，他開始計劃推出新品牌，專門開發單價定位200元以下的手工羌繡產品。“產品設計更實用一些，只局部用羌繡點綴，節約成本。”為此，他專門請了省內的創意團隊，量身打造首批產品。
　　消費挖潛，讓人氣變現財氣
　　坐擁旅游資源優勢，阿壩發展藏羌文化產業，將著力點打在旅游文化消費上。去年，阿壩曾就此專門做過調查，結果顯示：游客在阿壩的文化消費比例僅占總消費的5.5%，旅游文化消費大有潛力可挖。
　　要做到人無我有，開發特色旅游紀念品，茂縣羌地文化旅游發展有限責任公司有巧思。今年，他們和茂縣博物館開展授權合作，仿製了羊尊燈、銅戈等“國寶”文物。這些仿製品擺在櫃臺展示時，曾有游客誤以為是真的，出價數萬元非要購買。該公司董事長劉維剛表示，展示仿製品只是第一步，目前，公司正在開發頗具特色的文物衍生品，用於銷售。這些產品可以是銅、鐵製品，也可以是不鏽鋼、塑料製品，可以大到建築裝飾品，還可以小到煙灰缸、花瓶等日用容器。
　　創新旅游產品，“深度游”也成為開發焦點。在今年的36個藏羌彞文化產業走廊重點項目中，阿壩占據兩席——四川禹王谷大禹文化產業園和茂縣羌族民俗文化演藝街區。四川禹王谷大禹文化產業園內，藏羌農耕博物館正在建設之中。建成後，這裡將重點打造成藏羌農耕文化親子體驗、課外實踐等基地。在茂縣古羌城背後，茂縣羌族民俗文化演藝街區也已經開工建設。根據規劃，游客未來可以在這裡看小型現場演出、住民俗客棧、體驗羌族美食製作，豐富古羌城游客的“夜生活”。
　　借助藏羌文化產業走廊，交通不太便利的壤塘縣也立足自身，鎖定特色文化“深度游”。在壤塘縣中壤塘鄉，山水環繞的一片草地中央，是覺囊唐卡藝術傳習所。面對外界市場對唐卡的瘋狂追逐，覺囊唐卡一直不為所動，堅守文化傳統。“我們畫唐卡必須點畫，畫師一筆一筆將顏料點上去，2年才能畫一幅。”傳習所創建人健陽樂住介紹說，壤塘獨特的“覺囊文化”，包括覺囊唐卡、梵音古樂、南木達藏戲等眾多文化藝術。當地目前正在建設食宿、教室等配套設施，未來，他們希望本地人堅守文化傳統的同時，吸引真正熱愛覺囊文化的游客“住下來”深入體驗，創建一個“覺囊文化”原生態基地。
　　（原標題：阿壩：特色文化如何“鏈”上產業）